Яркие и модные: белые и деревянные столовые

Как оформить кухню-столовую: 75 идей дизайна

Отдельные столовые все чаще отходят в прошлое, как не особо модное и практичное решение. Но что делать, если в твоей семье приняты совместные застолья или ты часто приглашаешь друзей на чашечку кофе? Не нужно изобретать велосипед заново – просто совмести столовую с кухней. Так ты сэкономишь место, а заодно – ускоришь весь процесс подготовки накрытого стола. Рассказываем, с чего начать!

Выбираем стиль интерьера

Первым делом определись со стилем, и в дальнейшем сможешь отталкиваться от него при выборе обстановки и материалов. Для маленьких кухонь-столовых лучше подойдут современные минималистичные и скандинавские интерьеры. А вот в просторных помещениях можно с размахом воплотить как классику, так и лофт.

Кухня-столовая в современном стиле

Сочетание несочетаемого – главная особенность современного стиля, в котором классические формы и натуральные материалы переплетаются с ультрасовременными решениями и технологиями. Смело совмещай дерево с неоном, камень с акрилом, глянец с матовыми поверхностями. Но оставь природную цветовую гамму и сдержанную композицию.

Кухня-столовая в классическом стиле

Пространство, геометрия, симметричное расположение и выраженные центры – вот основные композиционные приемы классики. Выбирай сдержанную бежево-коричневую гамму, распашные деревянные шкафы с резным декором и массивный стол. Состаренная фурнитура, роскошный текстиль, дорогие материалы – все это дополнит интерьер.

Кухня-столовая в стиле лофт

Голые кирпичные стены, бетон, деревянные балки, грубый камень, необработанные фактуры – все это пригодится в лофтовой кухне-столовой. Не забудь об оригинальных ярких акцентах: цветном холодильнике, красочных пластиковых стульях, постерах или стикерах. Основные оттенки – черный, серый, белый, красный, коричневый.

Кухня-столовая в стиле прованс

Когда в жизни не хватает легкости, романтики и изящности – без раздумий окружай себя провансом. Выбеленная деревянная мебель, элегантные мозаики из мелкой керамической плитки, декупаж и обилие текстиля превратят кухню-столовую в аккуратный кукольный домик. А нежные пастельные цвета наполнят помещение светом и создадут ощущение пространства, но без больничной стерильности.

Кухня-столовая в скандинавском стиле

Эко-тренды и тяга к минимализму причудливо переплетаются в скандинавском стиле. Тебе понадобится деревянная мебель, оригинальный текстиль, украшения и аксессуары ручной работы. Основная палитра – черно-белая или бежево-коричневая, а для акцентов подойдут любые чистые природные цвета.

Цветовые решения

Размеры комнаты и ее планировка – решающие факторы при выборе цветовой гаммы интерьера. Маленькие помещения можно вытянуть визуально с помощью чистого белого с контрастными вставками. Серая гамма создает ощущение строгости и прохлады, черная – всегда смотрится дорого и благородно. Из ярких красок в кухне-столовой хороши зеленый, желтый, оранжевый, терракотовый, красный и розовый.

Зонирование кухни-столовой

Любители порядка и систематизации особенно ценят моду на зонирование просторных комнат. Так можно и сохранить ценные метры, и оставить ощущение раздельных участков или даже комнат. Основные архитектурные решения – гипсокартонные перегородки, арки, колонны, подиумы, фальш-стены, порталы и многоуровневые потолки.

Очень популярны всевозможные раздвижные конструкции и мобильные перегородки. А вот лишние занавески не сильно уместны в кухне-столовой: они быстрее пачкаются и накапливают пыль. Не хочешь захламлять комнату – тогда зонируй ее с помощью разных цветов, островной планировки и расстановки мебели.

17 красивых идей дизайна стены с телевизором

Материалы и оформление

Будь то отдельная кухня или совмещенная кухня-столовая, при выборе материалов нужно учитывать жир, запахи и пятна. Выбирай только моющиеся покрытия, которые не желтеют и не выцветают. В больших комнатах можешь использовать разные материалы для оформления рабочей и столовой зон.

Отделка пола

Керамическая плитка, керамогранит или искусственный камень – все еще лучшие материалы для отделки пола на кухне. Если тебе очень хочется уютную деревянную столовую, выбирай ламинат вместо паркета. Укладывать его лучше только в обеденной зоне, особенно, если ты часто готовишь дома. И позаботься о защите всех швов, стыков и примыканий от влаги и грязи.

Отделка стен

По возможности откажись от обоев – это самый недолговечный выбор для кухни. Для создания ярких акцентов удобнее всего просто покрасить ровные стены. К тому же это недорого, и ты легко сможешь в будущем освежить интерьер самостоятельно.

Фактуры добавит рельефная штукатурка или жидкие обои, которые немного отличаются от нее составом. Одну кирпичную или бетонную стену можешь оставить необработанной. Есть и специальная стеновая плитка: даже если не хочешь облицовывать ей все, она пригодится для фартука над столешницей.

Дизайн потолка

Чтобы зрительно добавить объема или не перегружать интерьер кухни-столовой, смело выбирай натяжной потолок. Они бывают матовыми, сатиновыми или глянцевыми, так что впишутся даже в классику.

Чтобы зрительно разделить комнату и сделать разное освещение в кухонной и столовой зоне – обрати внимание на многоуровневые потолочные конструкции. В них тоже можно встраивать натяжные фрагменты, точечные светильники или «парящую» подсветку.

Мебель и техника

В идеале кухонный гарнитур и обеденный стол должны гармонировать между собой. Иначе высок риск вместо заманчивой эклектики – получить утомительную перегруженность. Эффектным акцентом могут стать яркие стулья, диван необычной формы или барная стойка, разделяющая зоны.

В современных интерьерах не обязательно прятать технику за фасадами. Новейший блестящий хром можно сочетать с классическим натуральным деревом. А вот в традиционных стилях, вроде классики и прованса, рекомендуем замаскировать даже холодильник, чтобы он не разрушал целостное впечатление.

Читайте также:
Тонкие ортопедические матрасы: матрац на кровать

Стол выбирай с учетом количества людей, которые традиционно будут за ним собираться. В основном, на человека нужно 60-70 см пространства при ширине столешницы около метра. Средняя высота – 70-80 см, но есть и регулируемые модели.

85 идей дизайна маленькой гостиной (фото)

Декор кухни-столовой

Большинство современных интерьеров тяготеют к минимализму или эклектике. В первом случае ограничься функциональными украшениями – красивой утварью, светильниками, подставками и кухонными принадлежностями. Во втором – будет уместен оригинальный хэндмейд, вышитые салфетки, банки с консервациями и крупами, искусственное состаривание, декупаж.

Текстиль и шторы

Кухня – не место для лишнего декоративного текстиля, ведь он пачкается, поглощает запахи, еще и может загореться. В рабочей зоне используй только функциональные аксессуары – прихватки, подставки, полотенца в одной цветовой гамме. На окне уместнее будут легкие и практичные рулонные шторы, которые не раздувает ветер.

В столовой части можно разогнаться немного больше, вплоть до подушек на стульях и пушистого декоративного коврика под ногами. Если окно находится в столовой, обрати внимание на классические портьеры или римские шторы. Но слишком тяжелых, плотных и электризующихся тканей все равно лучше избегать.

Освещение и подсветка

В идеале освещение столовой и рабочей зоны кухни должно быть разным и не взаимосвязанным. Например, над кухней уместны точечные потолочные светильники и встроенная подсветка над гарнитуром. А в столовой эффектно смотрятся серии небольших подвесных люстр прямо над столом, бра или торшеры вокруг.

Как оформить квартиру-студию: 80 идей дизайна

Как оформить маленькую кухню-столовую?

Сложнее всего подобрать обеденный стол в маленькую кухню-столовую, ведь нужно и сохранить место, и не ужимать функциональность. Круглые и овальные модели смотрятся изящнее и легче прямоугольных, а за счет отсутствия углов сохраняется проход. Зато квадратные столешницы можно придвинуть вплотную к стене или даже задвинуть в угол. И обязательно обрати внимание на раскладные, откидные и выдвижные столы.

В остальном секреты увеличения пространства остаются все те же: светлые цвета, поменьше декора и побольше света. Используй глянцевые поверхности, акриловые фасады, стекло, зеркала и хром. Это еще и гигиенично, ведь такие материалы легко мыть и обрабатывать бытовой химией.

Дизайн кухни-столовой – фото

Кухни-столовые могут быть очень оригинальными и разнообразными. Уже давно не нужно жертвовать красотой в пользу функциональности или удобства. Чтобы продемонстрировать это наглядно, предлагаем тебе большую подборку фотографий!

Проектирование для веб: Какие цвета вы должны избегать?

Цвет является отличным инструментом для привлечения внимания пользователей, обеспечивая визуальный интерес и создавая контраст (для удобства чтения). Цвет в центре многих тенденций дизайна, в том числе flat и material стилей.

Но вы можете выбрать не совсем правильный цвет. Существуют ли какие-либо оттенки или комбинации,которые вы должны избегать? Одним словом … да! Сегодня мы рассмотрим цвета или цветовые комбинации, которых вы должны избегать при разработке веб-сайтов и приложений. (Но есть вероятность того, что вы уже совершили одну из этих ошибок и мы хотим сделать вам альтернативные предложения.)

Неоновые веб-цвета

Неоновые цвета могут быть интересные и очень яркие. К сожалению, они невероятно трудно воспринимаются зрением, бывает, что пользователь чувствует, что ему на все это больно смотреть.

Проблема с неоновым цветом в том, что он слишком яркий для чтения и вызывает проблемы с сочетаниями темного или светлого фона. При использовании в тексте, во время его чтения неоновые цвета, как правило, «просачиваются» в фоновом режиме. Неоновый фон часто пересиливает и отвлекает внимание от основного сообщения в дизайне.

Вместо этого попробуйте снизить часть яркости неоновых цветов, чтобы они имели более темный, или более светлый цвет на экране.

Оранжевый цвет делает большую работу, включая его в ряд направлений «почти» неоновых цветов в дизайн вашей домашней страницы. Общей темой является то, что неоновые цвета используются для более мелких элементов и тонких цветовых изменений, которые легче воспринимаются зрением.

«Вибрационные» Цвета

Когда ярко насыщенные цвета в паре, они создают «вибрационный эффект», где цвета, кажется, почти двигаются в размытости или светящемся движении. Вы же не хотите, чтобы так было?

Эта вибрация может быть тревожной для пользователей, как это изложил теоретик Йозеф Альберс в своем классическом руководстве «Взаимодействие Цвета» — На первый взгляд, это захватывающий эффект, но позже чувствуется его агрессивность, что часто вызывает раздражение наших глаз. «Вибрационный эффект» редко используется в рекламе, так как это большинству не нравиться, его стараются избегать «.

  • Высокая насыщенность каждого цвета
  • Комплиметарные цвета на цветовом круге
  • Распределенные на 180 градусов друг от друга на цветовом круге
  • Преобразование цветов в оттенки серого, в результате создается очень мало контраста

Классический пример использования ярко-красного и зеленого. Популярная комбинация «Рождество» является одной из самых больших (и наиболее широко используемых) ошибок сочетания цвета. Эти комбинации представляют собой проблему «доступности», потому что они неразборчивы.

Попробуйте вместо этого: Если вы должны использовать «вибрирующие» цветовые комбинации, разделите их с чем-то еще (предпочтительно нейтральным) и вставьте это между ними.

Читайте также:
Стол для рисования песком с подсветкой своими руками

Светлое на Светлом

Это одна из тех ошибок, которая встречается очень часто. Может быть, это из-за определенных настроек экрана, которые делают его пригодным для применения, но светлые цветовые сочетания просто почти не заметны.

Их трудно читать.

Это место, где самые большие ошибки, кажется, нашлись: заголовки Hero этой пары изображение и белый текст, но текст падает через светлую часть изображения. На данный момент слова становятся нечитаемыми. Это происходит чаще, чем необходимо. Если каждая буква четко не читается, вам нужно переосмыслить его.

К счастью, есть довольно легкий способ для исправления этой проблемы:

Выберите новое изображение в последовательно-цветовом фоне.

Используйте цветную рамку для текста поверх изображений с большим количеством цветовых вариаций.

Рассмотрим полноцветное наложение на изображение, чтобы увеличить контраст между фоном и текстовыми элементами.

Все цвета радуги

Хотя это само собой разумеется, сайты радужные просто не работают. Подумайте о том, как много правил теории цвета вы нарушаете просто представляя радугу.

Радуга — ее цветовые комбинации являются подавляющими. Они могут привлечь внимание пользователя только на первых порах.

Попробуйте вместо этого: Если вы хотите использовать широкомасштабную цветовую палитру — и на это имеет место тенденция — нужно выбрать блокирующие цвета или карты стилей, где цвета можно связать с элементами. Такая конструкция контейнерного типа позволит использовать больше гибкости с цветом, создавая ощущение организации и течения.

Яркий на ярком / темный на темный

Так же, как светлое на светлом, так и сочетание подобных цветовых насыщений будет вызывать проблемы. Но этого можно избежать.

Если вы думаете, что этого не случится с вами, будьте осторожны при использовании однотонных цветовых схем. Вот где дизайнеры, как правило, совершают ошибки. (В случае сомнений используйте больше контраста.)

Попробуйте вместо этого: Если вы хотите использовать несколько ярких или темных цветов, рассмотрите их в качестве опций для экранов с прокруткой сайта. Вы сможете использовать, все темные или яркие цвета как вам нравится, и сохранить читаемость и удобство использования сайта.

«K» Black

В частности, если вы пересекаетесь между печатью и веб-проектами достаточно часто, как это делают многие дизайнеры, чистый черный может проскользнуть в веб-проекте по ошибке. Известный как «К» черного цвета в печатных проектах, так как используют только одну пластину или «чистый» черный (# 000000) в цифровых проектах этот цвет просто плоский.

Подумайте о реальности, все комбинации черного фактически фильтруются с другими цветами, чтобы придать ему богатство оттенка. (Даже перья ворона часто выглядят голубоватыми или более фиолетовыми в правильном свете.) Используйте сочетание черного цвета, который включает в себя другие цвета, чтобы создать любой богатый темный цвет и сохранить чистый черный цвет для печати.

Попробуйте вместо этого: Попробуйте добавить в черный цвет оттенки и краски, которые соответствуют вашему бренду или добавить только правильные цветовые оттенки. Чем больше вы добавите в черный цвет светлого тем быстрее из черного он перейдет в серый цвет. Рассмотрим черный в сочетании с другими цветами, и будем думать о составе каждого из них, и как они соотносятся друг с другом. (Например, можно использовать черный со слегка голубоватым тоном, чтобы компенсировать оранжевые или желтые оттенки для текста или других элементов). Например, цвет для чудес, выше, # 0a0a0b.

Каких цветов лучше избегать в дизайне интерьера

Вам хочется поэкспериментировать с цветом стен? Хотите отойти от клише белого и серого, которые преобладают в дизайне интерьера?

Остерегайтесь – некоторые цвета могут быть очень коварными. Вот несколько цветов, с которыми шутки плохи.

Скандинавы говорят, что нет плохой погоды, только плохая одежда. Это высказывание можно перенести на язык дизайна интерьера – здесь нет плохих цветов, но некоторые люди злоупотребляют ими. На самом деле, иногда нужно не так много, чтобы даже сложные цвета смотрелись хорошо в стилизации интерьера. Но давайте будем честными – есть такие цвета, которые могут сбить нас с пути. Поэтому, если вы стоите перед трудным выбором цветов для вашего дома, узнайте, какие цвета стен и аксессуаров могут быть действительно плохой идеей.

Цвета для гостиной и спальни – следите за оранжевым

Название культового сериала Netflix гласит, что оранжевый – это новый черный цвет, но давайте будем честными – этот интенсивный цвет далек от классики. Оранжевый может хорошо смотреться в некоторых решениях, но это определенно один из самых сложных цветов для дизайна интерьера. Это оптимистичный оттенок, но в то же время очень энергичный. Люди, которые более чувствительны к цветам, могут почувствовать раздражение, если они слишком долго находятся в ярко-оранжевой среде.

Оранжевый – настолько динамичный цвет, что его часто используют в спортивной одежде. В этом случае стилистика на самом деле понятна, но в квартире, где вы хотите убежать от суеты мира, это может быть плохой идеей. Кроме того, интенсивный оранжевый также можно увидеть даже на дорожных знаках, потому что этот цвет очень заметный. Как же это связано с дизайном интерьера? Если вы хотите рискнуть и использовать оранжевый цвет в интерьере, он будет работать лучше всего в домашнем офисе – там, где важна креативность и стимуляция ума. А вы думаете, какой цвет выбрать для спальни или гостиной, то лучше отказаться от оранжевого – там нужна спокойная атмосфера, и красочные фейерверки не будут способствовать успокоению.

Читайте также:
Фундамент для дома или бани с гаражом

Опасные соединения с красным

Это цвет любви, поэтому для многих это очевидный выбор, когда речь идет о спальне. Красный цвет в одежде или аксессуарах – отличный ход, который добавляет пикантности и характера, но в дизайне интерьера он может закончиться большой катастрофой. Ведь красный – очень агрессивный цвет, он ассоциируется не только со страстью, но и с огнем, войной или кровью. Вы должны признать, что это не очень оптимистичные ассоциации, особенно для помещения, в котором вы будете отдыхать.

Красный, безусловно, очень смелый шаг, если вы решитесь его использовать. Лучшим решением станут красные акценты – диван, кресло или детали в этом цвете могут добавить пикантности к стилю интерьера.

Интенсивный фиолетовый

Это отличный пример того, как тенденции часто идут вразрез с обычной жизнью. По данным Института Пантоне, Ultra Violet по-прежнему преобладающий цвет года. И будет неправильно думать, что фиолетовый цвет отражает современные тенденции в дизайне или культуре. В дизайне интерьера действительно может возникнуть много проблем. Конечно, пастельные или пудровые оттенки фиолетового могут успешно сыграть первую роль в дизайне интерьера. Тем не менее, интенсивный цвет может все испортить.

Фиолетовый – это цвет, который ассоциируется с религией и властью – ведь именно этот цвет выбирают для облачения церковных сановников, а в прошлом и монархов. Это связано с благородством, но фиолетовый не может быть назван элегантным цветом. Как мы знаем, фиолетовый образуется из комбинации двух основных цветов, а именно красного и синего. В результате мы получаем взрывоопасную и очень насыщенную смесь. Так что, если вы хотите сделать ставку на яркие краски и выбираете пурпурный цвет, будьте осторожны. Вся комната, окрашенная этим цветом, может быть ошеломляющей. Лучше использовать цвет для акцентов и сочетать его с менее интенсивными цветами. Например, серый и белый смягчат эффект фиолетового.

А что вы думаете о вышеперечисленных цветах? По вашему мнению, красный, фиолетовый или оранжевый – это хорошие цвета для гостиной, спальни или кухни? Эти интенсивные цвета, хотя и являются рискованным ходом, при умелом использовании могут выгодно подчеркнуть стиль. Если вы не хотите отказываться от вышеперечисленных оттенков и не можете представить себе другого цвета для спальни, лучше сосредоточиться на менее интенсивных оттенках. Более мягкий тон намного легче обыграть в дизайне интерьера. Кроме того, эти цвета лучше всего работают как дополнения в окружении приглушенных тонов.

Руководство по цвету в UX/UI-дизайне

Советы, теория и опробованные методы от moonlearning.io — для новичков и профессионалов.

Цвет — одна из важнейших составляющих UI-дизайна. Благодаря цвету один и тот же продукт может казаться сложным и крутым или сумасшедшим. И задача дизайнера здесь — не найти и смешать красивые цвета, а создать определенную систему. В этой статье мы начнем с основ и постепенно дойдем до профессионального уровня.

Системы записи цвета. Что, где и когда использовать

Цвета можно записывать по-разному. Самые распространенные методы записи, с которыми вы можете столкнуться, — это Pantone, CMYK, HEX и RGB. В дизайне экранных интерфейсов используются только HEX и RGB, однако важно понимать разницу между всеми системами, ведь вы наверняка будете иметь дело и с онлайн-, и с офлайн-материалами бренда.

Pantone → для ПЕЧАТИ

Точная смесь чернилодин и тот же цвет в любом уголке мира. Печатать в цветах Pantone на домашнем принтере нельзя, но можно использовать официальную цветовую документацию Pantone в качестве справки. В профессиональной типографии для вас могут подобрать и использовать конкретный цвет из палитры Pantone. Поэтому печатать в цветах Pantone обычно дороже — они в основном используются для логотипов или элементов бренда, которые должны одинаково выглядеть на самых разных носителях (остальное делается в CMYK).

CMYK → для ПЕЧАТИ

Смесь четырех цветов: голубой (cyan), пурпурный (magenta), желтый (yellow) и черный (key — ключевой) — основа для остальных цветов. Именно эти цвета используются в бытовых принтерах и профессиональных типографиях.

RGB → для UI-дизайна

RGB — это красный (R), зеленый (G) и синий (B) цвета, составляющие изображение на мониторе. Эта модель относится к непосредственному смешению лучей света, а не к смешению красок (чернил). Цветовой спектр света шире возможного при печати. В силу различий этих моделей цвета при печати и на экране никогда не совпадают на 100%. Это не проблема, если палитры гармоничны сами по себе — просто об этом нужно помнить.

RGB-цвета в UI-дизайне указываются с помощью значений в диапазоне от 0 до 255, например: R = 255, G = 255, B = 255 (или RGB = 255, 255, 255) — белый, а RGB = 0, 0, 0 — черный.

RGBA → для UI-дизайна

Это тот же RGB, но с добавлением альфа-канала — A, который отвечает за прозрачность и принимает значения от 0,0 (полная прозрачность) до 1,0 (полная непрозрачность).

То есть, например, RGBA = 255, 255, 255, 0,5 — это белый с прозрачностью 50%.

Читайте также:
Современная ванная комната: стиль и функциональность

HEX → для UI-дизайна ​

Используйте именно эту модель! RGB — это прекрасно, но его неудобно использовать, поэтому применяется HEX — краткая форма записи, которая в точности соответствует своему RBG-аналогу. Благодаря строковому формату HEX-значения проще использовать, копировать, вставлять и показывать другим.

В этой модели цвет задается тремя двузначными шестнадцатеричными значениями с решеткой спереди: первое значение соответствует каналу R, второе — G, третье — B (поэтому RGB и HEX идентичны).

Примечание. Цвета при печати и на экране никогда идеально не совпадают, поскольку они создаются разными способами: при печати смешиваются чернила, а на экране — световые лучи. Главное здесь — чтобы каждая палитра была гармонична сама по себе.

Преобразование цветов для печати и отображения на экране

Иногда бывает необходимо «печатный» цвет преобразовать для использования в интерфейсе. Ну или вы просто от широты душевной хотите помочь дизайнерам типографии с обратным преобразованием.

Есть много онлайн-конвертеров, но среди них особо выделяется официальный конвертер Pantone, который использует так называемый цветовой мост Pantone. Его цифровую версию можно найти на странице поиска цветов на сайте Pantone.

Инструмент поиска цвета на сайте Pantone

Здесь можно ввести HEX, RGB или CMYK — и вы получите соответствующий цвет в системе Pantone. Нажав на него, вы узнаете все необходимые цветовые значения. Чтобы преобразовать Pantone в HEX, откройте раздел «Pantone to Pantone» в меню слева (звучит не очень логично, но так оно работает).

​ Совет. Если вы переводите экранные цвета в печатные, полезно иметь под рукой физическую палитру Pantone, чтобы сравнить цвета перед занесением их в документацию — у дизайнеров или в типографии такая обязательно найдется.

Сколько цветов использовать в UI-дизайне?

В UI-дизайне технических ограничений на количество цветов нет, но лучше всего ограничиться двумя-тремя.

В вашем распоряжении будут вариации этих цветов (подробнее об этом — далее). Чуть ниже я расскажу, почему при создании яркого дизайна гораздо важнее сочетание цветов, а не их количество.

При этом, если у вас есть идея, для которой нужно много цветов, — смело реализуйте ее: некоторые правила можно и нужно нарушать.

Как выбирать, смешивать и сочетать цвета в UI-дизайне

Если у вас природное чутье на подбор и смешивание цветов — смело полагайтесь на него. Однако если при выборе цветов вы не чувствуете себя уверенно, можете воспользоваться специальные приемами.

Цветовой круг RGB

Я не считаю цветовые ассоциации (синий — успокаивает, красный — яркий) убедительной концепцией, поскольку восприятие цвета зависит от культуры. Для создания определенного настроения важнее то, как именно вы смешиваете цвета.

Здесь мы используем цветовой RGB-круг с 12 сегментами (которые представляют собой первичные, вторичные и третичные цвета). Я для простоты разбила его на секции — но в приложениях для дизайна обычно для выбора цвета будет предложен цветовой круг с мягким переходом цветов. У Adobe также есть отличный инструмент, который поможет с подбором цвета.

Однотонные цвета

Выбрав один цвет, двигайтесь к центру круга — и вы получите красивый оттенок. Такое цветовое сочетание выглядит аккуратно и продуманно.

Близкие по оттенку цвета

В этом случае выбираются цвета, находящиеся рядом, — двигаться можно в любом направлении цветового круга. Хороший результат дают цвета, расположенные в пределах 90°. Такой подход добавляет динамики и позволяет сохранить изящество.

Дополняющие цвета

Если нужно что-то очень яркое — это ваш вариант. Сначала выберите основной цвет, а затем добавьте дополняющий — с противоположной стороны круга. Добавляя однотонные цвета, можно получить красивое сочетание.

Раздельные дополняющие цвета

К дополняющим цветам можно добавить близкий по оттенку цвет — тогда палитра будет еще ярче: такой подход называется «раздельные дополняющие цвета».

Эти три подхода помогут сформировать палитру, но есть и другие методы — например, триадный и тетрадный, — на которых тоже можно поучиться выбирать цвета.

Поиграйте с оттенком и другими параметрами

Подобрав нужные цвета, необязательно ограничивать себя только ими — это основа, на базе которой могут быть различные вариации. При этом важно понимать, какие есть способы изменения цветов, — пробуйте, но не переусердствуйте.

Оттенок, осветление, затенение и тон

Оттенок (hue) → чистый цвет, без модификаций. Обходя цветовой круг по внешней части, мы меняем именно оттенок.

Осветление (tint) → оттенок с добавлением белого.

Затенение (shade) → оттенок с добавлением черного.

Тон (tone) → оттенок с добавлением серого.

Вариации цветов

Чтобы добавить разнообразия в палитру, следует использовать вариации цветов. Для этого можно изменять оттенок вручную или применить специальный инструмент — например, цветовые палитры «материального дизайна».

https://material.io/design/color/the-color-system

​Примечание. Буква «P» в круге показывает, как будет читаться цвет текста на таком фоне. Белая «P» означает, что на таком фоне читается белый текст, черная — что читаться будет черный текст.

Укажите свое HEX-значение, и инструмент предложит вам различные вариации — можете использовать столько цветов, сколько нужно. У меня обычно три-пять вариаций цвета, но и девять — это вполне нормально. Выбранные цвета необязательно должны находиться рядом — подбирайте подходящий к дизайну контраст и отбрасывайте лишнее. Если вас интересует численное обозначение на рисунке — об этом в следующем разделе, посвященном именованию.

Читайте также:
Стальной рифленый лист – изготовление, характеристики и варианты применения стального листа

Вариации цветов

Как правильно называть цвета

Именование цветов

Итак, цвета и их вариации подобраны — теперь нужно задокументировать их в таблице стилей и (или) дизайн-системе.

Не давайте названия по самим цветам (например, красный и синий) — используйте что-то общее, поскольку со временем цвета могут меняться.

Неважно, какие названия вы используете, — главное, чтобы они были информативными и последовательными, например, фон, оттенки серого и т. д. можно назвать нейтральными цветами. Затем могут идти первичный и вторичный цвет (причем у меня вторичный цвет обычно используется для выделения).

Именование вариаций

Называть вариации следует по первичному или вторичному цвету — добавляя номера, которые помогут их различать. В палитре «материального дизайна» они формируются с шагом 100 — мне такой поход тоже нравится. Но с таким же успехом можно использовать и шаг 10.

Именование вариаций

Для основного цвета я люблю использовать значение 500, на базе которого при необходимости создаю другие вариации.

Однако не используйте шаг в единицу (1, 2, 3, 4 и т. д.): если позже понадобится добавить промежуточные цвета, это будет неудобно. Оставьте себе некоторое пространство для маневра.

Цветовая таблица стилей с системными цветами

​ Не забывайте о системных цветах для ошибок, предупреждений, информационных сообщений и успешно выполненных операций — обычно это красный, оранжевый, синий и зеленый. При необходимости эти цвета можно подкорректировать, чтобы они соответствовали бренду, — но цвет ошибки всегда должен быть красным, ВСЕГДА!

Читаемый цвет переднего плана

Следует также добавить и цвет переднего плана (on-color) — то есть, цвет, используемый поверх другого цвета (например, для типографики и значков). Продуманное использование этого цвета дает два основных преимущества:

Добавление цвета переднего плана

Вы сможете получать напоминание о проверке на читаемость по цветовому контрасту — с помощью плагина в ПО для дизайна либо онлайн-инструмента для проверки контраста (например, вот этого), что очень удобно. Вы, кстати, обязаны обеспечить доступность страницы согласно нормам WCAG.

Проверка доступности цветового контраста

2. Допустим, вторичный цвет у вас — темно-серый, и вы не определили цвет переднего плана. Часто этот цвет будет использоваться как переменная и применяться в том числе в качестве цвета текста — и если вы измените его, скажем, на ярко-синий, придется менять весь текст в файле дизайна — возможно, даже код. Так что сделайте так, чтобы всё было просто, понятно и на своих местах.

Попробуйте сами в Фигме!

Здесь можно скачать бесплатную цветовую таблицу стилей для Фигмы — поиграйте с цветами.

Цветовая таблица стилей для Фигмы

Правило распределения цветов «60-30-10»

Кроме того, какие цвета используются, важно также то, как они используются, и здесь очень пригодится правило «60-30-10»: основной цвет используется в 60% случаев, первичный — в 30%, вторичный — в 10%, для выделения (например, для призывов к действию и кнопок).

Основной цвет — 60%, первичный — 30% и 10% — вторичный цвет для призывов к действию.

Понятно, что эти проценты берутся скорее «по ощущениям» и не являются результатом точных измерений. Под цветом здесь можно понимать как один цвет, так и цвет со всеми его вариациями. Это правило можно подстроить под себя — но призывы к действию должны выделяться и быть единообразными.

Правило «60-30-10»

Как видите, в результате получается вполне хорошая цветовая основа и уделяется должное внимание призывам к действию.

Спасибо!

Если статья понравилась, заходите на moonlearning.io — я там преподаю UX/UI-дизайн в видеоформате.

О переводчике

Перевод статьи выполнен в Alconost.

Alconost занимается локализацией игр, приложений и сайтов на 70 языков. Переводчики-носители языка, лингвистическое тестирование, облачная платформа с API, непрерывная локализация, менеджеры проектов 24/7, любые форматы строковых ресурсов.

Мы также делаем рекламные и обучающие видеоролики — для сайтов, продающие, имиджевые, рекламные, обучающие, тизеры, эксплейнеры, трейлеры для Google Play и App Store.

Главное о цветовых схемах

Первый сайт был примитивным: черный текст на белом фоне, синие ссылки. Теперь бешеными контрастами, градиентом и неоном никого не удивишь. Если кажется, что на сайте компании или товара цвета подобраны хаотично, это не так — даже в бунтарских с виду дизайнах все по правилам.

Джесс Томс, бренд-стратег и соосновательница дизайн-студии Xandra, Inc., рассказала про теорию цвета, цветовой круг, психологию цвета и цветовую сочетаемость в дизайне. Мы дополнили.

Базово о цветах

Сначала разберемся с терминами, которые относятся к теории цвета.

Вот основные:

Тон (hue): какого цвета объект (например, красный или синий).

Хроматичность (chroma): есть ли примеси белого или черного.

Насыщенность (saturation): как сильно цвет выражен.

Яркость (value): насколько цвет темный или светлый.

Тональность (tone): сколько серого добавили к чистому цвету.

Тень (shade): сколько черного добавили к чистому цвету.

Оттенок (tint): сколько белого добавили к чистому цвету.

Теперь к истории.

Все началось с физика Исаака Ньютона и его экспериментов с призмой. В 1676 году ученый определил, что белый солнечный свет содержит в себе все цвета, кроме пурпурного, и расположил цвета по кругу. Ньютон выделил семь неравных секторов — красный, оранжевый, желтый, зеленый, голубой, синий и фиолетовый. Размер сектора зависел от интенсивности цвета.

Читайте также:
Фронтон двухскатной крыши: как рассчитать площадь, правильно установить и зашить


Цветовой круг Ньютона из книги «Оптика» 1704 года. Источник: wikipedia.org

В XX веке швейцарский художник и теоретик искусства Иоханнес Иттен увеличил количество цветов в базовом круге и показал, что получится, если смешать некоторые цвета. Сейчас цветовой круг Иттена считается одним из самых удобных инструментов для подбора цветовых гармоний.


Цветовой круг Иттена. Источник: doodleandsketch.com

Как работает цветовой круг

В базовый цветовой круг входит 12 цветов:

основные (первичные) — красный, желтый и синий

дополнительные (вторичные) — фиолетовый, оранжевый и зеленый

комбинированные (третичные) — смешение соседних цветов (например, оранжевый из красного и желтого)

Цветовая гармония — теория эстетичной сочетаемости цветов. Если хочется, чтобы дизайн-элементы в проекте смотрелись стройно, игнорировать ее нельзя.

Есть несколько подходов к тому, как правильно сочетать цвета. Но веб-дизайнеры чаще всего используют комплементарный, аналоговый и триадный.

Комплементарные цвета

В цветовом круге комплементарные цвета лежат друг напротив друга: синий–оранжевый, красный–зеленый, фиолетовый–желтый.

Дизайнеры сайта WeWork пошли по этому пути. Там важную роль играют два комплементарных цвета — оранжевый и ярко-синий. Первый использовали в изображениях, а второй — как акцент на кнопках и ссылках.


В дизайне сайта WeWork использованы комплементарные синий и оранжевый.
Источник: wework.com

Аналоговые цвета

Аналоговые цвета лежат на цветовом круге рядом. Эта схема может показаться скучной, но на самом деле глаз воспринимает ее как что-то естественное и симпатичное: она часто встречается в природе (взять тот же закат с оранжевыми, сиреневыми и розовыми оттенками).

В недавнем редизайне Dropbox показал, как сочетать близкие оттенки — на новом сайте вместе стоят фиолетовый, синий и розовый.

На сайте Dropbox использовали цвета, которые сочетают не часто, и это сработало.
Источник: dropbox.com

Триадные цвета

На цветовом круге триадные цвета лежат на равном расстоянии друг от друга — на вершинах равнобедренного треугольника. Такая цветовая схема выглядит сбалансировано и гармонично.

Для своего сайта-портфолио дизайнер Петер Оравец использовал классическую триадную цветовую схему — красный, синий и зеленый. Правда, схема не строгая: при таком мягком красном (почти персиковом) зеленый и синий тоже были чуть другими.

Триадная желто-красно-голубая цветовая схема сайта Петера Оравица — зеленый тут тоже подключился.
Источник: peteroravec.com

Психология цвета

Кто-то любит красный, а кто-то обожает черный — выбор любимого цвета всегда субъективный. Но сложно поспорить, что в целом каждый цвет влияет на нас определенным образом. И уже здесь все более-менее объективно.

Руководствуясь законами психологии цвета, дизайнеры могут подобрать такие цвета, которые точнее передадут основной месседж сайта или продукта. Вот универсальные ассоциации, связанные с базовыми цветами:

КРАСНЫЙ

Красный привлекает внимание и ассоциируется с любовью, энергией, войной, силой и страстью. Использовать этот цвет в дизайне сайта — смелое решение, но если продукт и правда мощный и яркий, то красный оправдан.

Лендинг iPhone X (RED) — красный на красном. Источник: apple.com

ЖЕЛТЫЙ

Желтый — самый яркий цвет на цветовом круге. Его часто связывают со счастьем и радостью, а еще с надежностью и уверенностью в себе. Дизайны, в которых желтый цвет основной, транслируют энергию и оптимизм.


Онлайн-магазин продуктов Headery на основе конопляного масла — все в желтых тонах.
Источник: headery.com

ОРАНЖЕВЫЙ

Оранжевый — цвет приключений и общения. Тут агрессивный красный уравновешивается жизнерадостным желтым — и сочетание получается сильным и драйвовым, но при этом дружелюбным. Оранжевый цвет связывают с экстравертностью и открытостью миру.


Оранжевый онлайн-магазин бренда Aloha — продуктов на основе растительного белка.
Источник: aloha.com

СИНИЙ

Синий = спокойствие, умиротворение и надежность. Страховые службы, банки и IT-компании часто выбирают этот цвет для своих логотипов и сайтов, потому что он транслирует безопасность и честность.

Например, визуальный стиль Facebook как раз основан на оттенках синего. Но этот выбор объясняется не только «надежным» характером синего, но и тем, что Марк Цукерберг — дальтоник. Он не различает красный и зеленый, а вот синий видит.


Сине-белый сайт книги When the World Went Digital о главных событиях в веб-дизайне.
Источник: thehistoryofweb.design

ЗЕЛЕНЫЙ

Зеленый — это символ жизни, обновления и роста. Главная среда обитания всех оттенков зеленого — природа, это ее главный цвет. Чтобы показать гармонию и внутреннее спокойствие, используй зеленый.

Сайт американской студии дизайна Unboundary — в оттенках зеленого.
Источник: unboundary.com

РОЗОВЫЙ

Розовый — непростой цвет. В разных культурах и контекстах его воспринимают по-разному. В западном мире розовый еще недавно считали исключительно «девочковым» цветом, и только сейчас гендерные стереотипы в его отношении стираются. Розовый теперь связывают не столько с женщинами, сколько с невинностью, жизнерадостностью и умиротворенностью, а еще заботой, чувственностью и любовью.


Онлайн-магазин женской одежды Femme and Fierce в основных оттенках розового.
Источник: femmeandfierce.nl

ФИОЛЕТОВЫЙ

У фиолетового много оттенков — например, лиловый, сиреневый, цвет парнасской розы и лавандовый. Классический фиолетовый — сочетание красного (страсти, энергии) и синего (спокойствия и умиротворения). Его часто используют, чтобы транслировать креативность. Если хочется рассказать о творческих победах — вперед, за фиолетовый.

Читайте также:
Установки холодной врезки трубопровода

Лавандово-фиолетовый сайт креативного агентства Omelet. Источник: omelet.com

Как составить цветовую палитру

Выбор цветовой палитры — фундамент, который влияет на внешний вид страниц сайта или приложения. Но перед тем как браться за разработку отдельных элементов сайта, определись с границами цветового диапазона.

Цветовую палитру составляют из первичных, вторичных и акцентных цветов.


Источник: gfycat.com

ДОМИНИРУЮЩИЕ ЦВЕТА

Доминирующий цвет — это тот самый главный оттенок, с которым сайт будет ассоциироваться. Обычно это основной цвет компании, для которой создается сайт или лендинг. Есть несколько вариантов: монохром, когда весь проект выдержан в оттенках одного цвета, или сочетание главного и дополнительных оттенков.

ВТОРИЧНЫЕ ЦВЕТА

Вторичные оттенки — как актеры второго плана. От их выбора зависит, насколько гармоничной будет цветовая схема (и здесь часто вспоминают про теорию цвета). Тут ты решаешь, по какому методу выберешь оттенки — например, по комплементарному, аналоговому или триадному.

Чтобы создать яркий дизайн, выбирай цвета, которые лежат друг напротив друга в цветовом круге. Для более спокойных решений нужны оттенки-«соседи».

АКЦЕНТНЫЕ ЦВЕТА

Акцентные цвета подходят для фонов, ссылок, кнопок и иконок. Если основная палитра сайта — монохромная, яркие акценты будут выглядеть отлично. Часто на сайтах ключевой брендовый цвет используют только для акцентов, а фон оставляют нейтральным.

Чтобы подбирать цвета было проще, вот бесплатные инструменты:

Colors Muzli — чтобы проверить цвета на сочетаемость, создать и отредактировать цветовую палитру. Загружай UI-наборы с кастомными цветовыми мэтчами, чтобы посмотреть, как они будут выглядеть в интерфейсе.

Coolors.co — чтобы создавать цветовые схемы по клику и смотреть тысячи палитр, созданных другими пользователями.

Canva — чтобы подбирать цветовую палитру на основе фотографий. Пригодится, если уже есть изображение, от которого нужно отталкиваться.

Colormind.io — чтобы подобрать цветовую схему и в режиме реального времени наложить ее на мокап лендинга.

Основные цветовые сочетания в веб-дизайне

Теперь о том, как эти правила используют для создания сайтов. Вот самые популярные схемы сочетания цветов:

АНАЛОГОВАЯ

Как и в случае с Dropbox, в дизайне сайта эко-инициативы Useless London используются аналоговые цвета — синий и зеленый, оба довольно насыщенные. Эта цветовая палитра хорошо воспринимается глазом и отлично передает главный посыл про борьбу за экологию.

Сайт Useless London, посвященный теме борьбы с отходами. Источник: useless.london

КОМПЛЕМЕНТАРНАЯ

На сайте Kin Europhorics сочетаются оранжевый и фиолетовый цвета. Они ассоциируются с общительностью и спокойствием. Похожий эффект вызывает и продукт, который предлагают купить — это антистрессовый напиток, поднимающий настроение. Дизайн дружелюбный, но выглядит вполне сдержанно.


Онлайн-магазин Kin Europhorics — бренда антистрессовых напитков.
Источник: kineuphorics.com

ГРАДИЕНТ

Градиент — плавный переход одного цвета в другой. С помощью градиента объединяют аналоговые цвета, например, синий и зеленый. Еще его используют, когда хотят остаться в рамках одного базового цвета — и «раскатывают» оттенки от более интенсивного к менее насыщенному. Сайт музыкального стриминга Spotify — идеальный пример того, как использовать градиент.

На сайте стриминга Spotify показали, как «перевести» желтый в персиковый.
Источник: spotify.com

АКЦЕНТ НА ФИРМЕННОМ ЦВЕТЕ

Магазины часто делают надписи и основные блоки на сайте в своем фирменном цвете — усиливают все фотографиями продуктов и негативным пространством. Например, дизайн сайта Casper, магазина постельного белья, выполнен в фирменных глубоких и синих оттенках.


Онлайн-магазин постельного белья Casper с акцентом на синий. Источник: casper.com

В монохромную цветовую гамму входят все варианты одного цвета — его оттенки, тона и нюансы. К примеру, на сайте косметики для губ Axiology Beauty главный цвет — глубокий красный, а все остальные — чуть темнее или светлее.


Онлайн-магазин косметики для губ Axiology Beauty. Источник: axiologybeauty.com

ПАЛИТРА ПРИГЛУШЕННЫХ ЦВЕТОВ

Приглушенный цвет — это цвет с добавлением черного, который помогает снизить яркость. Чтоб понять, что это за цвета, вспомните, как выглядит осенний парк или сентябрьские поля в пасмурную погоду.

На сайте кофейного ритейлера StumpTown Coffee использованы приглушенные коричневый, красный и синий — и все это отражает спокойную и вдумчивую философию бренда.

Кофейные оттенки на сайте магазина кофе StumpTown Coffee. Источник: stumtowncoffee.com

СХЕМА ИЗ ОСНОВНЫХ ЦВЕТОВ

Основные цвета круга — красный, синий и желтый. Если построить свою палитру только на них, получится энергично и смело. В дизайне сайта и приложения для поиска друзей Bumble используют все три главных цвета в равных пропорциях.


Красный, синий и желтый в дизайне сервиса знакомств Bumble. Источник: bumble.com

ВИНТАЖНАЯ ЦВЕТОВАЯ СХЕМА

Взять винтажные сочетания оттенков — хорошее решение, если хочется ретро-эстетики. Например, в схеме сайта для креативного агентства Five/Four дизайнеры использовали «старые» красный и желтовато-коричневый цвета, плюс усилили эффект зернистыми фото с сепией.


Винтажные акценты на сайте Five/Four — в фильтрах и основных цветах.
Источник: five-four.co

Чтобы создавать правильные винтажные сочетания, используй документальные референсы. Сервис Colorleap подбирает цветовые схемы по эпохам — от 2000 года до н. э. до 1960-х, беря за основу цвета исторических артефактов, картин, плакатов и афиш разных периодов.

Читайте также:
Флокулянты для очистки сточных вод: виды, принцип работы и эффективность применения

6 цветов, которые способны повысить ваши продажи

Цвет может оказывать неожиданное влияние на людей. Он способен:

  • изменить вкусовое восприятие
  • повлиять на восприятие времени
  • ускорить или замедлить сердцебиение
  • сделать вас сильнее и быстрее
  • повлиять на ваше мнение о надежности конкретного человека или бренда.

Если цвет так влияет на людей, то может ли он оказывать воздействие и на покупательские привычки? Разумеется, да. В ходе различных исследований было многократно обосновано влияние разных цветовых оттенков на эмоциональное состояние.

Если правильно использовать влияние цвета, то это может помочь вам увеличить коэффициент конверсии. Эффект может быть весьма ощутимым. Например, 85% потребителей заявляют, что цвет является для них определяющим фактором при выборе того или иного продукта. 66% людей не совершат покупку, если товар окрашен в тот цвет, который им не нравится.

Какие же оттенки предпочитают люди? И можно ли как-то это предсказать? Да, но точность таких прогнозов будет невелика. Люди выбирают тот или иной цвет в зависимости от того, как они себя чувствуют в данный момент времени.

Например, светло-синий и ярко-желтый цвета предпочитают здоровые люди. Темно-синий, так же как и все оттенки серого, популярны среди обеспокоенных людей или тех, кто находится в депрессии.

Если, находясь в определенном настроении, мы предпочитаем те или иные цвета, то верно и обратное утверждение. Цвета могут провоцировать изменения нашего настроения:

Эмоции, которые провоцируют разные цвета

Синий: доброта, честность, авторитет, ясность, интеллигентность.
Фиолетовый: величие, качество, индивидуальность, духовность, креативность.
Красный: желание, действие, страсть, энергия, воодушевление.
Оранжевый: веселье, дружелюбие, омоложение, эмоциональный подъем, оптимизм.
Желтый: счастье, энтузиазм, дружелюбие, оптимизм, уверенность.
Зеленый: надежда, рост, обновление, баланс, успокоение.

Все это означает, что вы можете использовать цвет в дизайне вашего лендинга, чтобы вызывать определенные эмоции у посетителей и тем самым увеличивать конверсию. Ниже будут перечислены шесть цветов, которые точно положительно повлияют на ваших потенциальных клиентов.

1. Красный

В 2005 году ученые Даремского университета опубликовали исследование, в котором было доказано, что спортсмены, выступающие в форме красного цвета, побеждают чаще. Красный цвет ассоциируется со срочностью, опасностью и силой. Кажется, что такого оттенка следует избегать, однако если использовать его умеренно, то это может повысить эффективность продаж.

Как красный цвет влияет на продажи?

Красный цвет провоцирует человека на совершение действия. Если вы уже привлекли внимание посетителя безупречным дизайном, заинтересовали его качественным текстом, то красная кнопка с четким призывом «Начать», «Искать» или «Купить» будет как нельзя кстати.

Где можно увидеть красные призывы к действию?

На любой распродаже в торговых центрах вывески со скидками обычно красного цвета. Это особенно эффективно работает, к примеру, во время «черной пятницы», когда люди уже знают о том, что могут купить товары с большой скидкой и им нужен лишь последний «толчок», чтобы совершить покупку. Поэтому плакаты, сообщающие о распродажах, обычно ярко-красные – они транслируют ощущение срочности.

Где следует использовать красный цвет?

Красный цвет наиболее эффективно работает, когда дело касается импульсивных покупок. Поэтому его часто используют в интернет-магазинах. Однако красный цвет также эффективен для других сайтов, например, онлайн-площадок для бронирования жилья и авиабилетов.

2. Синий

Синий цвет косвенным образом способствует увеличению объема продаж. Он обычно ассоциируется со надежностью, спокойствием и стабильностью, поэтому он так популярен среди разработчиков ПО и финансовых продуктов.

Как синий цвет влияет на продажи?

Синий цвет помогает людям справиться с чувством беспокойства. Он станет хорошим вариантом для оформления фона лендинга или его элементов. Этот оттенок наилучшим образом подойдет для сферы финансов, медицины и страхования.

Где следует использовать синий цвет?

Светло-синий оттенок создает ощущение свободы и безопасности, в то время как темно-синий ассоциируется с традиционностью, серьезностью и интеллектом. На сайте Paypal можно увидеть сразу несколько оттенков синего:

Синий цвет – отличный выбор, если объем продаж вашей компании зависит от того, насколько надежными и серьезными вас воспринимают. Синие элементы хорошо выделяются на белом фоне, а желтый текст на синем фоне считается наиболее удобочитаемым.

3. Зеленый

Зеленый цвет традиционно ассоциируется в нашем сознании со здоровьем, окружающей средой, а также со всем натуральным и органическим. Если ваш бизнес тесно связан с этими понятиями, то вам следует обратить особое внимание на этот оттенок.

Как зеленый цвет влияет на продажи?

Исследования доказывают, что зеленый, в отличие от других цветов, заставляет людей проявлять свои творческие способности. Кроме того, всем хорошо известно, что этот цвет используется в качестве сигнала светофора, разрешающего движение. Поэтому использование зеленого для конверсионных элементов выглядит скорее как рекомендация, а не как призыв срочно совершить действие.

Где следует использовать зеленый цвет?

Зеленый цвет можно использовать для того, чтобы выделить элементы лендинга – они будут наиболее эффективно смотреться на белом фоне и в окружении контрастирующих цветов. Данный оттенок должен преобладать в визуальной иерархии, привлекать внимание, но и при этом не быть чересчур броским. Если вам кажется, что вашим покупателям нужен скорее «зеленый свет», чем толчок к импульсивным покупкам, то зеленый – превосходный выбор. Этот оттенок отлично работает на лендингах и сайтах медицинских центров, лабораторий:

Читайте также:
Характерные черты японского стиля

4. Фиолетовый

Фиолетовый обычно ассоциируется с благородством, благополучием и силой. В давние времена законом запрещалось носить одежду этого цвета простым людям. В современном обществе фиолетовый часто приобретает дополнительное значение духовности и творческого начала. Следует взглянуть на результаты одного исследования, показывающего, кто предпочитает этот цвет:

Цвета, которые женщины любят больше всего: синий, фиолетовый, зеленый
Цвета, которые женщины ненавидят: оранжевый, коричневый, серый.

Ниже представлены аналогичные результаты исследования, касающиеся цветовых предпочтений среди мужчин:

Цвета, которые мужчины любят больше всего: синий, зеленый, черный.
Цвета, которые ненавидят мужчины: коричневый, оранжевый, фиолетовый.

Таким образом, не стоит выбирать фиолетовый в качестве основного цвета вашего бренда, если вашей целевой аудиторией являются мужчины.

Как фиолетовый цвет влияет на продажи?

Фиолетовый является ярким цветом. Он хорошо контрастирует с желтым и зеленым и сочетается с розовым и синим. Если на вашем сайте много белых и черных цветов, то, оформив меню или CTA-элементы в фиолетовых тонах, вы сможете заметно выделить их на общем фоне.

Где следует использовать фиолетовый цвет?

С практической точки зрения, фиолетовый хорошо выделяется на лендингах, где в качестве целевой аудитории представлены в основном женщины. Это стандартное цветовое решение для интернет-магазинов одежды, косметики и детских товаров:

Популярный сайт Wildberries, ориентированный в основном на женщин, выполнен в фиолетовых тонах

Следует учитывать, что второстепенные цвета могут повлиять на то, какой эффект произведет фиолетовый цвет на посетителей лендинга. Если вы не хотите, чтобы ваша страница выглядела чересчур женственно, то вам нужно избегать розового и дополнить фиолетовый оттенок синим. Если же вам нужен обратный эффект, то избегайте серых и черных цветов, а в качестве дополнения возьмите розовый.

5. Черный

Вероятно, вы уверены в том, что черный цвет не может составлять основу цветовой схемы лендинга. Отчасти это правда, ведь большинство дизайнеров отдают предпочтение белому в качестве фона и нескольким ярким акцентам. Однако черный цвет также может производить очень сильное впечатление.

Использование черного имеет хороший эффект, когда дело касается дорогостоящих товаров c мужской или смешанной целевой аудиторией.

Как черный цвет влияет на продажи?

Не стоит использовать черный цвет для элементов конверсии, так как он обычно плохо выделяется на общем фоне. Однако черно-белая цветовая гамма автоматически создает контраст. Например, на сайте компании Squarespace можно увидеть белую кнопку целевого действия на черном фоне:

На другой странице их сайта можно увидеть черную кнопку целевого действия с белым текстом:

Такое цветовое решение дает дизайнерам свободу при подборе визуального ряда. Черно-белая гамма в любом случае будет выделяться.

Где следует использовать черный цвет?

Данный цвет будет хорошо смотреться в цветовой гамме лендинга, предлагающего премиум-подписку или лакшери-продукт:

Лендинг Mercedes Benz, выполненный в черных тонах

Если вы не продаете роскошные автомобили, то вам следует быть сдержаннее при использовании черного цвета. Однако он может быть весьма эффективным, если применять его для отдельных элементов:

Черные элементы на сайте Asos

6. Оранжевый

Оранжевый – это яркий и насыщенный цвет, однако он, в отличие от красного, не передает ощущения срочности. У этого цвета есть множество тонов и оттенков. Оранжевый можно часто увидеть на различных сайтах. Он, пожалуй, чаще всего используется для кнопок призыва к действию, так как оранжевый выделяется на фоне любого оттенка. И лишь немногие компании используют его в качестве основного цвета для своего бренда.

Как оранжевый цвет влияет на продажи?

Оранжевый цвет может стать отличным решением для оформления элементов лендинга, если дизайн сайта простой, а сам он выполнен в светлых тонах. Он выделяется на фоне большей части цветовых схем. Большинство людей положительно относятся к оранжевому цвету, поэтому его использование на посадочной странице редко может привести к снижению конверсии.

Где следует использовать оранжевый цвет?

Ниже представлен удачный пример использования оранжевого цвета от компании Aviasales:

Оранжевый заметно выделяется на голубом фоне, так как они находятся напротив друг друга на цветовом круге. Этот цвет используется для основной целевой кнопки, а также для обозначения активных полей.

Платформа LPgenerator также использует оранжевый цвет для свой CTA-кнопок:

Заключение

Грамотное использование цветов может оказаться очень эффективным в вопросе оптимизации конверсии, так как цвета способны влиять на настроение людей – передавать ощущение срочности или, наоборот, успокаивать, вселять надежду и утолять тревоги. Некоторые цвета вызывают у людей чувство безопасности, другие способствуют воодушевлению или ощущению уникальности, избранности.

Какие же оттенки следует использовать именно вам?

Прежде чем приступать к выбору шаблона для лендинга, очень важно определить те цвета, которые выделят ваш бренд на фоне других. Если ваш бизнес связан с такими эмоциями, как сила, смелость и импульсивность, то вам подойдут красные оттенки. Черный цвет как нельзя лучше подчеркнет эксклюзивность вашего оффера, синий – сделает акцент на надежности, а фиолетовая и розовая цветовые схемы вдохновят женскую аудиторию.

Самое главное, чтобы выбранные вами цвета соответствовали посылу, имиджу вашего бренда. Именно поэтому в се рекомендации по подбору цветов, представленные в этой статье, являются лишь приблизительными. Есть немало примеров, когда изменение цвета на нестандартный для определенной ниши положительно повлиял на коэффициент конверсии. Единственным способом выяснить, как цвет скажется именно на ваших продажах, является сплит-тест.

Читайте также:
Технология и правила отделки балкона гипсокартоном

Если вы клиент платформы LPgenerator, то в ваш личный кабинет уже встроен удобный инструмент для проведения сплит-тестирования лендингов, который позволит вам настроить A/B-тест всего за несколько минут, создать неограниченное количество вариантов и отследить все изменения в статистике.

Однако если вы уже провели сплит-тест цветовой схемы, не увидели значительных результатов и не уверены, действительно ли цвет причина низкой конверсии вашего лендинга, или же за этим стоят другие факторы, мы готовы предложить вам свою помощь. Компания LPgenerator запустила премиум-услугу по сопровождению клиентов, в которую входит полная оптимизация посадочных страниц, созданных как у нас, так и на других платформах. Мы делаем лендинги с 2011 года — и гарантируем вам максимально профессиональный подход. За подробной информацией можно обращаться по телефону горячей линии 8-800-505-72-45 (с 10 и до 18 МСК).

Теория цвета: как выбирать цвета для сайта и контента

Цвет создает настроение на сайте, помогает выделить важные элементы, сделать навигацию проще и дать позитивные ощущения от первого знакомства с сайтом. Но просто выбрать понравившийся цвет на свой вкус недостаточно, цвета нужно правильно сочетать и грамотно расставлять акценты. Мы собрали основные и важные моменты теории цвета.

Какие цвета бывают

Цвета бывают первичные или основные, вторичные, третичные.

Первичные цвета. Существует всего три первичных или основных цвета: желтый, синий, красный. Их невозможно создать путем комбинации каких либо цветов.

Вторичные цвета. Их создают путем сочетания любых 2-х из 3-х первичных цветов. Вторичных цвета всего 3: оранжевый, фиолетовый и зеленый. Создаются они так:

  • Зеленый = желтый + синий
  • Фиолетовый = синий + красный
  • Оранжевый = красный + желтый

Третичные цвета. Их создают путем сочетания первичного цвета со вторичным, который находится рядом с ним на цветовом круге. Этому требованию соответствуют 6 третичных цветов:

  • Пурпурный = красный + фиолетовый
  • Киноварь = красный + оранжевый
  • Фиолетовый = фиолетовый + синий
  • Бирюзовый = синий + зеленый
  • Янтарный = желтый + оранжевый
  • Шартрез = желтый + зеленый

Что такое цветовой круг?

Это круговая диаграмма. Она отображает каждый первичный, вторичный и третичный цвет, а также их соответствующие оттенки, тени и тона. Цветовой круг помогает выбирать цветовые схемы.

Какие эмоции и ассоциации создают цвета

Разные цвета несут разное настроение для пользователей сайта

  • Красный — это сила, страсть, энергия. Он приводит к активным действиям на сайте.
  • Оранжевый несет радость и энтузиазм.
  • Желтый создает ощущение счастья, но не переборщите.
  • Зеленый ассоциируется с ростом.
  • Синий показывает спокойствие, а также уверенность. Светлые тона дают ощущение умиротворения.
  • Фиолетовый — цвет роскоши и креативности.
  • Черный — цвет силы и строгости.
  • Белый — цвет безопасности и чистоты.

7 основных цветовых схем

Эксперты в дизайне определили 7 распространенных цветовых схем:

— Монохроматическая. В ней всего один цвет с различными оттенками. В нем нет цветового контраста, она выглядит очень аккуратно.

— Аналогичная. Создается с помощью сочетания одного основного цвета с двумя цветами, находящимися рядом с ним на цветовом круге. Их используют для создания мягкого дизайна.

— Дополнительные. В них использованы два цвета, расположенные напротив друг друга на цветовом круге. Они обеспечивают максимальный цветовой контраст. Лучше взять один цвет, а второй использовать в качестве акцента.

— Раздельная схема. В ней есть один доминирующий цвет и 2 цвета, смежные с доминирующим цветом. Схема создает тонкую цветовую палитру и сохраняет преимущества контрастных цветов.

— Триадная — высококонтрастная схема. Такие схемы создают выбором трех цветов. Они равномерно размещаются линиями вокруг цветового круга.

— Квадратная. В ней есть 4 цвета, равноудаленные друг от друга на цветовом круге. Схема обеспечивает значимый контраст дизайну. Рекомендуется выбрать один доминирующий цвет.

— Прямоугольная. Предлагает более тонкий подход к выбору цвета, чем квадрат.

Как выбрать цветовую схему

1. Ориентируйтесь на удобство работы для пользователей. Прежде чем добавлять цвет, нанесите дизайн в оттенках серого. Не уверены, что хорошо? Посмотрите на улицу. Природа — отличный пример цветов, которые дополняют друг друга.

2. Задайте настроение сайту. Подумайте о настроении, которое вы хотите создать выбранной схемой.

3. Учтите цветовой контекст и как цвета смотрятся на контрасте. Посмотрите на изображении ниже. Середина каждой фигуры одного размера, формы и цвета. Меняется цвет фона. Но одни круги кажутся мягче, ярче в зависимости от цвета за ними.

4. Посмотрите на цветовой круг. Выберите несколько схем. Не все они подходят для дизайна вашего сайта — вы это увидите сразу. Действуйте методом проб и ошибок. Это поможет найти нужную цветовую схему.

5. Пользуйтесь правилом 60-30-10: основной цвет для 60% дизайна, вторичный цвет для 30% и акцентный цвет для 10%.

6. Создавайте несколько вариантов дизайна и посмотрите, какой из них выделяется. Потом подождите несколько дней и снова проверьте, не изменились ли ваши предпочтения.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: